Najlepsze praktyki dotyczące struktury linków wewnętrznych w celu poprawy SEO
Wewnętrzne ulepszenia struktury linków dla SEO obejmują indeksowanie, przepływ linków i nie tylko. Poznaj 5 sprawdzonych metod, które warto wdrożyć, aby zapewnić użytkownikom doskonałe wrażenia.
W przypadku większości witryn wewnętrznych struktura linków nie jest całkowicie kontrolowana przez specjalistów SEO. Uwzględnia mieszanka treści, UX, IT i innych czynników oraz interesariuszy.
Wyzwanie polega na tym, że wewnętrzna struktura linków może mieć duży wpływ na ogólną wydajność SEO oraz na szereg czynników SEO.
Niezależnie od tego, czy myślisz o uzyskaniu wartości linków w witrynie i zarządzaniu miejscem, w którym trafia ona po uzyskaniu, czy też zastanawiasz się, jak wrażenia użytkownika mogą wpłynąć na konwersje z bezpłatnych wyników wyszukiwania, struktura linków wewnętrznych jest ważną kwestią.
1. Doświadczenie użytkownika
Bądź dobry dla odwiedzających Twoją witrynę.
Nie uderzaj ich rzeczami, które są złe dla SEO, takimi jak cienka treść, zbyt wiele reklam w części strony widocznej na ekranie lub uciążliwe reklamy pełnoekranowe. Dzięki temu użytkownik wróci do strony wyników wyszukiwania.
Wyszukiwarki kładą nacisk na nagradzanie pozytywnych doświadczeń użytkowników, ponieważ dbają o klienta końcowego – osobę wyszukującą.
Kiedy osoba wyszukująca korzysta z Google lub Bing i znajduje to, czego szuka na górze wyników wyszukiwania, ta wyszukiwarka i odwiedzona witryna nadają użytkownikowi wartość.
Dzięki miliardom punktów danych dotyczących interakcji użytkowników z wynikami wyszukiwania i witrynami internetowymi, wyszukiwarki mają możliwość dostrajania algorytmów w oparciu o czynniki związane z doświadczeniem użytkownika, a oczekuje się, że będzie to rosło w miarę postępu.
Jest to szczególnie ważne przy wykorzystaniu uczenia maszynowego i automatycznych aktualizacji algorytmów. Co więcej, szerzej omawiane zagadnienia Core Web Vitals wywołały wiele nowych zamieszania i pilności.
Poza tym, co Google wyraźnie podkreślał w aktualizacjach, ważne jest, aby dostosować treść do celów konwersji .
Jeśli masz wartościowe treści, które w naturalny sposób prowadzą przez ścieżkę klienta i cykl sprzedaży, przygotowujesz się na możliwość zatrzymania użytkowników, którzy trafiają do Twojej witryny.
Wreszcie, najbardziej oczywisty, ale czasami pomijany czynnik UX wiąże się z zawartością i układem.
Powiedz odwiedzającym witrynę, co robisz, w jasny sposób i od razu. Jeśli nie możemy szybko ustalić, czy to, czego szukamy, znajduje się na stronie, często wracamy do Google.
2. Przepływ wartości łącza
Nie zdejmuj kapelusza z budowania linków, gdy linki są kierowane do witryny z wysokiej jakości źródeł zewnętrznych. Wartość łącza przechodzi ze strony na stronę w Twojej witrynie w oparciu o tę samą logikę.
Wiele lat temu, kiedy mieliśmy jaśniejszy obraz Google PageRank , mogliśmy zobaczyć, jaką wartość ma każda ze stron w naszej witrynie i zarządzać naszą strukturą linków, aby wypchnąć PageRank do obszarów, na których najbardziej nam zależy.
Rozwój rzeźbienia w rankingu PageRank przyszedł i minął, a teraz w ogóle nie widzimy wyników PR.
Teraz opieramy się na wskaźnikach jakości strony i domeny specyficznych dla narzędzia SEO. Jednak wiedza o tym, gdzie trafiają do Twojej witryny linki przychodzące z innych źródeł, jest nadal krytyczna, podobnie jak skonfigurowanie struktury witryny tak, aby nie osłabić wartości strony docelowej.
Mając usprawnioną nawigację i nie wymieniając dziesiątek linków na każdej stronie, możesz skoncentrować wartość linku na przepływie do stron, które są najważniejsze – bez względu na to, czy oznacza to rozprzestrzenianie go na strony tematyczne najwyższego poziomu, czy też na silos treści na bardzo konkretny temat.
Twoja strategia budowania linków powinna być zgodna z treścią, jej strukturą i miejscem, w którym ostatecznie chcesz wysłać ważną wartość linku.
Na szczęście czasy płaskich witryn i stron głównych należą już do przeszłości.
Nie musimy przeprowadzać szeroko zakrojonego czyszczenia, aby nie osłabiać całej wartości linków przy pierwszym przeskoku w witrynie, ponieważ wartość PageRank jest przekazywana proporcjonalnie do wszystkich linków na danej stronie.
3. Kontekst i hierarchia
Nie bój się, że użytkownicy Twojej witryny klikają i przewijają.
Nie musimy przechowywać całej treści technicznej i szczegółowej na stronie pierwszego lub drugiego poziomu witryny. Uporządkuj swoje treści wokół tematów i nadaj priorytet temu, co jest najważniejsze, a nie wieloma kliknięciami.
Nie musimy mieć jednej strony na słowo kluczowe, jak w dawnych czasach SEO. Teraz możemy myśleć w kategoriach znacznie bardziej podobnych do zarysu pracy semestralnej. Naturalnie strukturyzacja naszych treści od wysokiego poziomu do szczegółowych informacji pozwala nam opracowywać tematy i tematy w ramach tematów w naszej witrynie.
Ostatecznie prowadzi to do rankingowania wszystkiego, od ogólnego najwyższego poziomu aż do nieprzewidzianych, długich słów kluczowych dla konkretnej i szczegółowej treści.
Uporządkowanie hierarchii treści jest ważne zarówno dla użytkownika, jak i dla wyszukiwarki. Możesz zyskać na aktualności , upewniając się, że treść jest dobrze zorganizowana i logiczna w nawigacji.
Największym wyzwaniem, z jakim prawdopodobnie się spotkasz, jest to, że interesariusze w Twojej organizacji lub w organizacji klienta mogą uważać, że wszystko jest ważne i musi znajdować się na stronie głównej lub w górnej nawigacji.
Oprócz osłabienia wartości linków wspomnianych wcześniej, zbyt wiele punktów skupienia i linków na stronie głównej koliduje z tym, co robisz, aby zbudować kontekst dla treści i głębi we właściwej kolejności.
4. Unikalna treść i zastosowanie kanoniczne
Potrzebujesz unikalnych treści, aby zbudować silną markę i zapewnić użytkownikom wysokiej jakości wrażenia.
Wyszukiwarki filtrują zduplikowane treści w swoich wynikach. Jeśli masz te same treści, co wszyscy inni, może być trudno przebić się przez status towaru, aby zostać branżowym lub niszowym autorytetem.
Możesz także wprowadzać i napotykać problemy z powielaniem treści we własnej witrynie.
Istnieją jednak uzasadnione powody, dla których warto mieć zduplikowaną zawartość. Nie możesz ich zignorować ani odpisać, że trzeba się nimi zająć.
Na przykład:
- Jeśli działasz w wysoce regulowanej branży, prawdopodobnie masz wiele treści podobnych do innych witryn i musisz sformułować własną kopię w określony sposób.
- Jeśli jesteś sprzedawcą e-commerce, który oferuje ten sam produkt w kilku kategoriach i masz takie same opisy produktów w wielu witrynach, ponieważ nie miałeś czasu na dostosowanie do każdego z nich.
Ważne jest, aby zmapować i potwierdzić obszary, w których masz zduplikowane treści.
Możesz użyć narzędzi takich jak Copyscape, aby ocenić zakres problemów ze zduplikowaną treścią w Internecie oraz w witrynie za pomocą wyszukiwania wsadowego.
Jest to szczególnie ważne, jeśli w Twojej witrynie znajdują się treści dotyczące produktów, z których korzystają również inni.
Jeśli wiesz, po czym musisz się poruszać, możesz zaplanować użycie tagów kanonicznych dla zduplikowanych i podobnych stron z treścią, odmian językowych (jeśli masz treści międzynarodowe) lub paginacji w swojej witrynie.
Stamtąd użyj mapy witryny jako narzędzia do zrozumienia, kiedy nakładasz warstwy na strony kanoniczne i adresy URL, do których wysyłasz wyszukiwarki do i z określonych sekcji.
Może to być trudne w handlu elektronicznym, ponieważ możesz przypadkowo uczynić kategorię produktów niewidoczną, jeśli kanonicznie zbyt wiele produktów zostanie przeniesionych do ważniejszej kategorii lub do głównej wersji strony produktu niezależnej od jakiejkolwiek kategorii produktów.
Na pewno będziesz musiał to dokładnie zaplanować.
5. Pobieranie i indeksowanie
Wszystkie nasze wysiłki pójdą na marne, jeśli nie upewnimy się, że nawigacja jest możliwa do zindeksowania i że tylko niezbędna nawigacja podstawowa i podrzędna są zakodowane na każdej stronie.
Niepotrzebna nawigacja marnuje cenny budżet na przeszukiwanie i koncentrację. Kluczem jest nie tylko sprawienie, aby wyszukiwarki widziały całą naszą zawartość i miały prostą liniową ścieżkę do zgłębienia treści w naszych obszarach tematycznych, ale także zrozumienie powiązań łączących między stronami w oparciu o ich aktualność.
Tracimy możliwość uzyskania wysokiej pozycji w rankingu pod względem terminów z szerokiego spektrum terminologii od wysokiego do konkretnego, gdy brak koncentracji na indeksowaniu uniemożliwia nam przekierowywanie robotów na określone strony.
Ponadto nasza witryna wygląda wtedy na płytką i płaską, pomimo naszych starań, aby dogłębnie tworzyć wysokiej jakości treści.
Wniosek
Chociaż najlepsze praktyki mogą z czasem ulec zmianie ze względu na zmiany w trendach projektowania witryn internetowych, ogólnych zachowaniach użytkowników i priorytetach wyszukiwarek, musimy skupić się na tym, co ma teraz znaczenie.
Posiadając solidny UX, zarządzając przepływem wartości linków, uzyskując odpowiednią treść / kontekst i hierarchię, zarządzając zduplikowanymi treściami i zapewniając właściwe indeksowanie, możemy pozycjonować nasze witryny internetowe pod kątem sukcesu dzięki silnej wewnętrznej strukturze linków.
Wkraczamy w erę SEO, w której większość tego, co robimy, jest naturalna i dobrze dopasowana do tego, co dyktuje logika.
Jeśli zaczniemy od tego, a potem będziemy pracować nad zrozumieniem bardziej technicznych aspektów przepływu wartości linków, działania kanonicznych i indeksowania treści, będziemy w dobrej formie!